如何看待价格战的明令禁止

2015年05月07日        先锋官网
     商业圈的人都知道市场中一直有一条无形的平衡线来维护市场稳定的,这与商品的价格息息相关,当价格在毫无准备的情况下出现巨大变化时,必然会对行业产生不良影响,所以现在相关部门对于产品价格的严格把控也是有据可循的,为此专业人士通过录音电话为我们做了介绍。限制产品价格下调,从某种程度上保护了绩劣企业,让他们没那么容易被淘汰出局。从长期来看,这会抑制行业的创新。4月30日,国家发改委在北京召集空调行业的厂商和主要渠道经销商,要求厂商和渠道商不得实施相互串通操纵市场价格、达成横向垄断协议,同时要求厂商等控制空调销售价格,“不许打价格战”,摒弃恶性竞争。家用电器中,市场表现最好的就属空调了。得益于居民消费升级,空调在家庭中的普及率越来越高,一户多空调的现象也越来越普遍。不断追高的市场规模,使得厂商的产能持续攀升,产能已经过剩,有消息显示,空调库存已经达到历史天量的4000万台。如此之多的库存和产能,在现有的价格体系下,根本无法消化。因此,空调的价格战不可避免。大规模的价格战,可以消化库存,还可以对行业洗牌,将成本控制差、品牌实力不强的厂商淘汰。近年,空调厂商和经销商已经进行了几轮价格战。发改委干预降价的初衷有两条:第一,禁止价格串谋、横向垄断;第二,不许打价格战、摒弃恶性竞争。但这两条是冲突的。价格串谋、横向垄断的目的,一般形成卡特尔,维持产品高价,这个对消费者是不利的。但目前产能过剩、库存高企的形势下,价格串谋是不可能的,禁止价格战也就成为发改委的主要目标。

     专家通过录音电话表示,其实对于监管部门来说,控制产品价格过低也是一种迫不得已的行为,毕竟市场需要稳步进行,价格不可能随意的进行浮动。但对行业来说,这不一定是好事。在手机、电视等行业,一般很少动用价格战,因为产品的使用周期很短,领先企业或新进入者往往通过快速的技术创新、产品迭代就对绩劣企业进行了颠覆。但空调的使用寿命很长,技术进步相对较慢,新技术的发明与应用远不如手机、电视。企业间的竞争更多集中在成本控制、渠道管理,尤其是国内厂商。价格是优势企业最有力的武器。产能过剩本是伪概念,再烂的产品,只要价格足够便宜,总能卖得掉。之所以价格不会很低,是因为生产成本不可能无限降低。限制产品价格下调,从某种程度上保护了绩劣企业,让他们没那么容易被淘汰出局。从长期来看,这会抑制行业的创新。从电视、VCD、手机的历史来看,所有趋于普及化的家电、电子产品都会经历残酷的价格战。在产品大众化的过程,价格下降是市场放量增长的前提,价格下降与市场规模增长交替出现、互相促进。价格战可以迅速地降低产品价格,让更多的空调走进居民家庭,还可以培养消费习惯,促成市场规模的快速增长。更进一步,当价格与外资品牌差距不大时,国内品牌很难竞争过外资品牌。今年三月以来,大金、三菱重工等品牌空调规模份额同比下降25%左右,正因于此。从长远来看,国内厂商不经过价格战的整合,更是不可能差异化竞争,也就很难成长出国际品牌厂商。手机行业的历史值得空调学习,残酷的市场竞争和产品迭代,虽然大批的国内厂商被淘汰出局,但庞大的市场规模,在竞争的环境中,小米、华为等国内品牌还是成长起来,产品设计与品牌营销的能力日趋精湛。这些都不是行政部门的产业规划、价格控制的结果。空调作为一个大的家电品类,国内品牌还是太多,行业仍然不够集中,这个时候先让他们价格战一会又有何妨?
     其实有很多商品是以技术为核心的,只要有核心技术,价格优势其实是可以通过其他的方式进行弥补的,我们没有必要紧紧的抓住价格战不放。
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