品牌手机利润下滑 制定策略减机型

2014年11月19日        先锋官网
      三星,是我国手机用户量占比比较大的一款手机,不过日前却曝出,明年或要整体缩减手机机型近30%,以此压缩成本以应对利润下滑。三星投资者关系主管罗伯特·伊(Robert Yi)在纽约的一次活动上称,该公司将把智能手机机型减少25%至30%。该公司发言人周二也证实了这一说法。但三星并未披露具体受此影响的机型数量。此举的目的是优化三星庞大的智能手机产品组合,以便通过压缩成本与小米等企业推出的低价机型竞争。三星今年10月发布的第三财季净利润大降49%。该公司高管曾经承诺将会加强运营效率。三星移动部门的一位高管在上月的电话会议上说。三星将会“增加中低端机型共用的零配件数量,以便更好地发挥规模经济。”

 

      三星做出这个策略,那公司来说是好是坏呢?日前有分析师通过录音电话表示,在Galaxy智能手机需求降低的情况下,减少机型数量将帮助三星更好地管理库存和供应链。投资银行Evercore ISI分析师罗伯特·希赫拉(Robert Cihera)盛赞三星的这一措施,认为此举“恰逢其时”。“这有可能帮助三星降低成本,对于稳定其利润率是十分必要的。”希赫拉说。在连续10个季度将智能手机的营业利润率稳定在15%以上后,三星在截至9月的第三财季内的营业利润率萎缩到7%——创下第一款Galaxy智能手机2008年底发布以来的最低水平。意识到利润率下滑后,三星高管在上月的电话会议上表示,其新目标是从新年开始维持两位数的可持续利润率。他们在本周的投资者日上重申了这一目标。但希赫拉在三星投资者日结束后发布的研究报告中表示,即使是这一目标可能也过于乐观。考虑到小米和华为等低价中国手机厂商带来的压力,他估计三星明年的利润率可能维持在10%以下。
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