随着新电视媒体技术的进步和使用率的逐渐提高，传统电视媒体日益受到新电视媒体的冲击，针对目前这种形式，专家通过录音电话表示，传统电视媒体转型网络电视已经是不得不面对的形势。在视频网站和电视盒子的冲击下，各地电视台有足够的转型压力。同时，从政策方面来说，国家广电总局去年也发文要求大力发展网络广播电视媒体，实现大数据式的运营。然而，对传统电视台来说，涉足新媒体，缺失的是技术平台的支撑，带宽、服务器等设备需要大量的资金投入和管理精力，目前，有背景有实力的传统电视台依靠自身的特色在网络视频行业占得一隅。对视频网站来说，非独播内容是基石流量，而独播内容是提升流量和用户覆盖的核心力量；独播内容无非来源两块，或大价钱版权购买或自制自播。于是，当版权价格不断攀升，视频网站纷纷转向自己制作内容的时候，自身的平台属性之于其他CP来说已经逐步减弱，纯粹的内容平台慢慢消亡，而内容自生产正在崛起，当视频网站与传统电视台比拼内容制作水平和能力的时候，所谓的“平台”就是搭建视频服务器，并给用户播段视频。