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手机看广告累积分,兑消耗品

2013年12月03日        先锋官网
    面对广告满天乱飞的时代,对于用户来说怎样才能接受不厌其烦的广告。互联网时代的广告,我们已经相当熟悉,只要登录互联网,就能看到各种各样的广告,从最初的文本链接、横幅式广告、多媒体展示,到后来的Ad Exchange(广告交易平台)、RTB(Real Time Bidding 的简称,实时竞价),互联网广告从广撒网进化到精准投放,那么进入移动互联网时代,移动端的广告又是怎样的?
    根据业内资深人士通过录音电话表示,手机可以在看广告的时候累计积分。2013年全球移动广告市场规模将达到114亿美元,艾媒咨询研究数据显示,中国移动广告市场规模2015年将达到200亿元。面对如此大的市场,移动互联网广告应该是一个朝阳产业,但是从目前来看,移动广告的价格仍低于传统印刷广告和互联网广告。移动互联网广告为何没有繁荣起来? 目前处于一种什么状态?什么样的移动广告才能获得较好的传播效果?我们目前能看到的移动端广告,以banner、推送、弹窗为主,但是大部分用户其实是不买账的,对于这种广告有一种天生的排斥,所以传播效果并不好。如何平衡用户体验与广告传播效果?每个手机有一个独立的设备号,通过大量记录这个设备号的上网行为,例如在何时何地何地浏览了什么网站、购买了什么物品,就能对这个“设备号”建立数据库,有类似于cookies的记录功能。有了这些数据,精准广告投放就有可能实现。但是应该以什么样的形式来做广告?力美科技给出了两个方案,一个是“积分墙”。所谓“积分墙”,是指在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,就可以获得积分购买应用道具等消耗品,应用开发者也能得到相应的收入。另一种形式,是游戏暂停广告。在舒义看来,游戏暂停的时候,就是用户想休息的时候,这时候的广告是不干扰用户玩游戏的。
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