三星:贴近本土化,发展快速化

2013年11月25日        先锋官网
    没有智能手机你就OUT啦!如今的大屏智能手机市场三星占据的市场很大。据统计自2012年第一季度,三星超越诺基亚(8.09, 0.14, 1.76%)成为全球第一大手机厂商之后,三星便开始了自己的冠军之旅,占据了全球手机市场约三成的份额,在中国智能手机市场的关注比例也一路向上。据统计,去年三星智能手机在中国市场的销量就飙升了三倍,以3000万部智能手机的销量成为行业领头羊。苹果(519.8, -1.34, -0.26%)、HTC、索尼(18.3, -0.35, -1.88%)、摩托罗拉,包括正在谋求新发展的诺基亚都给三星传递着持续的压力。国产品牌以及风生水起的小米、魅族等也在挤压智能手机空间。作为领导者,就要保持自己的创新力、领导行业潮流的能力。对于三星来说,在一片红海的手机市场上,用“创业容易守业难”来形容并不为过。在中国市场上,三星采用了更为贴近本土化的策略,从研发、设计、生产、销售一系列完整的经营环节都在中国进行本土化,成为真正扎根中国的企业。其中,三星电子在全球有五大产品创新部门,负责开发具有地区特色的产品。而中国的北京,正是这五大PIT所在地之一。
    据业内资深人士通过录音电话表示。这个团队由市场-用户分析师,本土设计师和研发工程师构成,负责开发具有中国特色并且完全符合中国用户需求的产品。曾经在市场上大获成功的“红韵”“福韵”显示器就是由PIT部门完全根据中国消费者的特点专门开发的产品,还有在个人电脑领域名噪一时的Q470笔记本电脑,开创了专门针对中国大学生开发产品的需求。这个团队拥有广泛的研究领域,目前,在电视,家用电器等很多方面都有涉猎。在宣传策略上,三星也选择了中国消费者更为看重的“体验”,以三星的Galaxy S4为例,三星一直在强调这款手机的强大硬件能力,采用了更快的芯片(八核),更好的摄像头(1300万像素),更清晰的显示屏(5英寸1080P屏),更耐久的电池(2600mAh),配合眼球追踪、智能导航、智能翻译、音乐共享播放等贴心应用软件,以“生活伴侣”的定位全面提升消费者的使用体验。一系列的直观硬件表现能力远比与消费者讲一个复杂的品牌故事要简单有效很多。
 
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