手机广告效益明显商家争相入驻

2013年04月25日        先锋官网
    在手机广告诞生的2011年,商家听说了手机广告,去年商家在观望手机广告,而在2013年商家却争相入驻手机广告平台。”业内人士表示。经过2011年与2012年的整合,今年第一季度,手机广告品牌客户接受度、点击量等都大量增加,一家较著名的手机广告平台机构预计今年自身收入规模将至少翻番。“预计今年整个行业的营收规模能有四五倍的高速增长”。据了解,今年第一季度,品牌客户数量表现出明显增长。“2011年行业刚兴起时几乎没有什么品牌客户关注移动广告,但经去年的市场培养,今年发现大多客户都留住了,同时又有诸多新客户进来。而促使广告主态度积极的因素之一,是行业整合度明显提高,不少无序竞争者消失。

    一位从事手机广告平台的资深人士在录音电话中告诉记者,该行业诞生于2011年中期而到了2012年初便达到了上百家从事该行业的企业,“不少人认为这个行业有钱赚,盲目进入。”众多手机广告平台为了向客户表现自己的覆盖面,疯狂地争抢App资源。在手机广告行业里,主要的模式是后付费形式,即按照固定的周期向嵌入自家广告代码的App开发者结算广告费用。但一些平台却以“预付费”形式吸引开发者,更有甚者,只要开发者一注册登录,就奖励100元。这种模式完全不管后期的投放效果,但能帮助平台短期内膨胀。至于广告费用低价竞争等方式,也层出不穷。“像上述新颖展现方式,都需要广告与手机游戏有极好的衔接性,为此我们近段时间甚至专门成立了一个十多人的团队,专门在一款游戏设计之初就与开发者共同策划,在哪个关卡适合插入广告,怎么将广告设计和游戏画面风格更好匹配等等。”该人士介绍,团队中的一些人,每天工作的大把时间都用来玩各类游戏。相比前几年的简单铺量投放,手机广告正将迎来属于自己的春天。
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