2013团购网淡季中逆势增长

2013年04月08日        先锋官网
        团购网诞生已经有近五年的历史了,在这5年中每年的年初都是团购网的淡季,而今年前两个月团购总成交额破43.3亿元,环比增长7.4%。而在过去,每年一二月是团购淡季,销售额均会低于前一年年底业绩。按往年规律来看,1月和2月因春节返乡潮和长假因素,团购网站一般都会遭遇“流量荒”成交额大幅下挫,然而据团800最新公布的《2013年1-2月中国团购市场统计报告》显示,今年1-2月主流团购网站总交易额为43.3亿元,较去年11-12月总成交额增长7.4%,而去年前两个月的较2011年11-12月总交易额环比下降7.3%。今年1月和2月成交额分别为23.2亿元和20.1亿元,购买人次则达到4660.8万和3671.8万。

  近日笔者使用录音电话采访业内专家了解到,之所以原本已经出现生存危机的团购模式在今年开春就出现逆势增长,实际上是因为移动端和无需预约为行业提供了新的业务增长点。据了解,目前,团购已经成为商家营销的常态化工具,为了更便于用户使用,今年国内多家知名团购网站纷纷推出可到店凭券码直接消费的“无需预约”型团购。数据显示,从今年起主流团购网站每日售卖的团购产品中“无需预约”类数量逐渐增多,以占团购市场规模近六成的餐饮团购为例,“无需预约”占比已达14.2%,而这一比例在去年还不到10%。在今年前两个月亮眼的成交额背后,团购网站数量继续大幅减少也令人关注。根据团800于今年2月底对网站的定点跟踪,目前真正意义上还在维持运营(减除虽能访问但团购活动已经7天以上不再更新)的团购网站数量只有943家,相对历史上最高纪录的5058家,存活率仅为18.6%。而吸引互联网巨头的团购市场将会有多大呢?根据连续三个半年期复合增长率23.6%来计算,预计今年全年有望突破300亿元。
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