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品牌溢价缺失成国产手机厂商追赶关键

2012年12月18日        先锋官网
        今年被国内手机生产厂家称为国产手机业的第三次春天。根据市场统计公司的统计报告显示,今年第三季度,中国手机市场智能手机出货量超过5000万部,国产品牌的占比首度超过60%,比上半年进一步提升,重夺“半壁江山”的目标初步达成。然而令人感到尴尬的,另一家研究公司赛诺的数据则显示,在3000元以上的中高端产品市场,除了酷派等少数品牌,基本上所有的市场份额都被国际品牌所占据,三星、苹果两家的占率更是达到了90%以上,品牌溢价的缺失,依旧是国产手机厂商心中挥之不去的痛。

        就国产手机厂商是否应该走品牌路线这个问题目前在国产手机业分为了两部分,其中小部分认为应该走品牌路线,因为品牌路线销量好售价高,而反对派认为前期代价太高。据了解本周二,TCL通讯高调发布全新的品牌宣言“成就更好的你”,试图在一起掀起品牌突围之战,然而几乎同时,业界也传出了TCL旗下阿尔卡特品牌将再度撤出中国市场的消息。记者采访了国产手机生产厂家,厂家在录音电话中表示,是否应该走品牌路线还需要进行更深一步的观察考虑。

  如果厂商们最终选择走品牌路线那么应该怎样闯出名气呢?曾经广告式宣传被国产品牌所热衷,这方面OPPO堪称代表,功能机时代其聘请韩国知名女明星精心打造的一系列音乐手机广告通过在全国卫视的知名栏目的广泛传播的确起到了提升品牌溢价的效果,OPPO的音乐手机当时就300-500元的成本却能卖到1500元以上,的确很厉害。然而同样的做法在智能机时代,OPPO却遭遇到了失败,其斥资千万元请好莱坞知名男星打造的广告虽然同样铺天盖地,但其主打的Find 3智能手机的市场销量平平。”业内人士认为,国产手机如果真的要展开品牌攻坚,坚持的态度固然重要,营销方式的创新也同样关键。
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