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空调市场前景堪忧,或将从洗牌

2012年12月04日        先锋官网
        空调行业经过32年的高速发展,从1980年全国产量12800台,到今日年产总值超3000亿元,整个发展过程就像梦一般。而就在今年,人们突然从这个梦中惊醒过来,在没有任何征兆情况下,2012年国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%。这也意味着,国内空调市场由高速增长阶段进入调整阶段。据日前发布最新调研数据显示,前三个季度,国内空调市场零售总规模为2777万台和913亿元,相比2011年同期分别下降13.3%和9.0%。其中一季度下降幅度最大,零售量同比下降29.4%、零售额同比下降23.7%。

  库存一直是一个令空调行业头疼的问题,这个矛盾在去年尤为突出。2011年的冬天业内专家和相关企业就大呼高库存问题亟待解决,然而直至今日问题不仅没有得到缓解,反而呈愈演愈烈的趋势。通过对43家上市企业三季度财报分析发现,总库存高达437.34亿元,这一数据相比中期库存415.12亿元来说增长了5.35%。家电分析师梁振鹏认为,库存增长一定程度上是受此前“家电下乡”、“以旧换新”等政策影响,很多地方性企业借助政策一味地扩产,放弃对产品新技术的研发,随着刺激性政策逐渐退出,这些企业和产品便成了市场发展的一大障碍。

  那么究竟是什么导致高库存事件发生的呢?记者通过录音电话联系了业内的专家,专家在录音电话中表示,由于网络时代的到来,网购的人越来越多,但是网购人群对单一品牌的忠诚度偏低所以这对那些二三线企业来说,是一个近距离与一线品牌竞争的好机会。而且,网络销售的促销活动,相比零售终端来说具备更明显的优势。今年4-5月,海尔、TCL曾联合发起天猫“万人团”活动,结果5月三家销售额环比4月最多增加了两倍以上。随着“8·15”价格战和“双11”狂欢节的落幕,让越来越多的企业看重了电商渠道。一位家电行业资深人士指出,此前,传统零售巨头为了保证自身利益,均会向供应商要10-15个点的毛利保护,对此,供应商别无选择,但在电子商务渠道崛起后,尤其价格战使得这一现象有所改善。虽然电商渠道还并未成为大家电产品的主要营销渠道,但这一趋势已经势不可挡。
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